Quel type de marketing doit continuer à exister dans une société de post-croissance ?
Étendard de la société de consommation, le marketing n’est-il pas aussi la clef d’entrée pour transformer les entreprises de l’intérieur ? N’est-il pas au cœur du modèle économique qui doit s’inscrire désormais dans le respect des limites planétaires et doit adresser les besoins sociaux fondamentaux ?
Après une masterclass proposée au salon PRODURABLE en septembre dernier, Prophil et Fanny Basteau de l’Oiseau Vert s’associent à nouveau pour analyser brique par brique les composantes d’un marketing post-croissance.
Mustela, entreprise familiale, française et B Corp, produit des soins pour la peau de toute la famille, le nourrisson et la femme enceinte. Depuis plusieurs années, elle se démarque par une volonté d’aligner la marque et l’entreprise autour de sa mission, recentrée sur les parents. Mustela veut leur apporter plus d’utilité et de valeur tout en contribuant aux objectifs climatiques planétaires d’ici à 2050.
L’occasion rêvée de venir s’inspirer, se donner le courage de commencer le chemin, de comprendre quels peuvent être les premiers petits pas et les grandes transformations qui prennent du temps… L’occasion d’échanger avec une femme d’engagement et de nuances.
Marguerite partagera avec nous les choix déterminants de l’entreprise, les difficultés rencontrées, les questionnements en suspens et le dialogue quotidien avec les parties prenantes afin de poursuivre sa mission.
Embarquez avec nous à la découverte de nouveaux territoires de valeur dans un monde de post-croissance !
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